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《獅子王》找來流量明星做推廣,你認為合適嗎?

發布時間:2019-07-14 07:00:46

品牌君認為,這個世界已經沒有什么,是流量明星不能代言推廣的了。

迪士尼真人電影《獅子王》于近期上映,中國宣傳方便請來眾流量明星來為自己推廣,在這群推廣的流量明星中,就有曾經讓虎撲直男“瘋狂記仇”的蔡徐坤。

蔡徐坤又一次“跨界推廣”

代言NBA引起的爭議還沒有徹底消散,蔡徐坤又開始“跨界推廣”了,這一次他“招惹”上的是迪士尼的粉絲們。

在迪士尼“真獅”電影《獅子王》上映的前兩天,微博的開屏廣告上突然出現了這樣一張圖:

《獅子王》找來流量明星做推廣,你認為合適嗎?

品牌君看到這里忍不住迷惑了,《獅子王》上映,這和蔡徐坤有啥關系?是蔡徐坤給中文版配了音嗎?中文版主題曲是蔡徐坤唱的嗎?品牌君特意去查了一下,都不是。只是在電影最后的宣發檔期,中國電影團隊使出了“流量明星”這一古老的營銷套路而已。

在#像辛巴一樣勇敢成長#的話題里,片方分別邀請了蔡徐坤、李易峰等當紅流量明星加入其中,分享他們與獅子王“辛巴”的成長故事。作為其中一位推廣人的蔡徐坤,自然擔當起了引流角色,他不僅發了一篇帶話題的《獅子王》相關微博,還將自己的微博封面圖更換成了《獅子王》。

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▲蔡徐坤微博封面

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▲蔡徐坤新浪微博截圖

片方為了讓蔡徐坤與《獅子王》強行扯上關系,使出了“蔡徐坤像辛巴”的營銷套路:截一張辛巴的圖,再配一張蔡徐坤同款表情或同樣角度的圖,稱兩者相似度“極高”。具體操作如下:

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▲感受下有多牽強

一位網友評價迪士尼中國本次的操作:一部最需要路人緣的電影,卻請來了最敗壞路人緣的流量。

那么,迪士尼中國這次的宣發策略問題出在哪里呢?首先,它得罪了部分《獅子王》的原粉絲們,有人甚至寫了一篇全英文的信給迪士尼,強烈控訴了迪士尼中國對《獅子王》的宣發策略;其次,請流量明星推廣電影,并不能為其增長多少票房,充其量就是在社交平臺上增加一點話題度;最嚴重的是,讓一些本來想去看的路人,看了宣發后就不想看了。

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被流量帶偏的畸形市場

在這個流量至上的時代,一個IP想要“出圈”,吸引更多的粉絲,紛紛選擇向流量明星靠攏。

相信蔡徐坤這次代言《獅子王》的場景,讓不少網友都回憶起了曾經NBA被蔡徐坤支配的恐懼。雖說NBA官方拍攝的視頻一經發出,就受到了前所未有的關注,短短幾個小時之內,便收到了12W+轉發、16000+評論、2W+點贊。但是,NBA主要面向的群體是男性,蔡徐坤的主要粉絲又是女性,這完全是兩條賽道。契合度不符就不說了,甚至還給NBA招了不少黑。

《獅子王》找來流量明星做推廣,你認為合適嗎?

流量明星自帶的話題度的確很高,你說他們去代言一個手機品牌、美妝品牌,品牌君覺得十分合適,畢竟受眾群體都是差不多的。可像進口電影、NBA也來找流量明星做宣傳,就顯得有點“強行配對”了。

除了《獅子王》以外,中國宣發團隊利用流量明星來做話題的案例其實還不少。

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▲“聲音出演”四個字相當小

《千與千尋》在中國重映,官方放出了由周冬雨、井柏然等配音演員拍攝的海報,迷惑了很大一部分不明真相的群眾,品牌君身邊還真的有人以為這是中國明星拍攝的《千與千尋》真人版;《復聯3》在中國上映,晚會上卻請來張杰、陳奕迅等中國明星站C位,電影主創甚至還要讓位給他們。

在品牌君看來,未來應該還有更多的IP會選擇讓流量明星做代言或宣傳,而觀眾們也只是會在一開始對這種營銷行為進行吐槽,當一切都成為習慣后,片方、觀眾、宣傳方都會對此表示縱容的態度,那未來,必定會一發不可收拾。

各行各業的品牌或IP們似乎越來越搞不清楚自己的受眾是誰了,只是一味向流量、向賺錢低頭,以請流量明星的營銷方式,得罪自己的核心受眾、把可能成為自己受眾的用戶往外趕。傳播數據是上去了,最需要的口碑卻下滑了。

這不是一個只看數據的時代,各位品牌或IP,在請流量明星做代言之前,麻煩還是先做做市場調研吧。

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